Os
principais objetivos das empresas quando contratam uma
agência de publicidade são os de vender
um produto, divulgar uma idéia ou conceito, entre
outros. Hoje os publicitários não apenas
fazem a exposição do produto, como interagem
com o público-alvo utilizando-se de técnicas
apuradas, tais como elementos cinematográficos,
música e artes plásticas. Para João Daniel Tikhomiroff, diretor da produtora
Jodaf, o comercial de TV virou entretenimento e busca
a cada dia a preferência do público que
costuma "zapear" pelos canais da TV aberta
e a cabo.
Conheça as áreas de atuação
dentro do mercado de Publicidade e Propaganda.
CRIAÇÃO
O
Departamento de Criação das agências
brasileiras segue o modelo norte-americano das duplas
de criação, introduzidas no Brasil pelo
publicitário Alex Periscinoto. Elas são
formadas por um redator e um diretor de arte, responsáveis
pela criação de comerciais, anúncios,
outdoor, entre outros. O trabalho produzido por essa dupla
é, em geral, aprovado ou não por um diretor
de criação. Redator: cria os textos. Saiba
Mais
PRODUÇÃO GRÁFICA
Os
profissionais desse departamento são responsáveis
pela produção e pela qualidade dos serviços
gráficos. Eles acompanham rotinas como envio de
arquivos fechados para as publicações e
impressão de folhetos e catálogos na gráfica.
ATENDIMENTO
Os
profissionais dessa área representam a agência
para o cliente e o cliente para a agência.
Saiba
Mais
PLANEJAMENTO
Para
um bom planejamento é preciso que antes seja feito
um estudo detalhado sobre o cliente, seus objetivos e
relação com o mercado. Além disso
deve-se conhecer seus concorrentes e aplicar conceitos
de marketing. Desse departamento sai o planejamento da
campanha, assim como o briefing que é passado para
a criação.
PESQUISA
O
profissional desse departamento é quem faz a pesquisa
de comunicação, imprescindível para
a para orientação do planejamento estratégico. Saiba Mais
MÍDIA
Como
fazer uma campanha atingir o público alvo? Qual
veículo de comunicação deve ser utilizado?
O departamento de mídia é o responsável
por responder essas e outras perguntas, já que
escolhe as mídias - revista, TV, outdoor, rádio,
entre outras - para a campanha publicitária.
INTERNET
A
Internet revolucionou a comunicação mundial
acelerando a transmissão de informação
entre diferentes pontos do planeta. Criou-se um novo meio
de comunicação e, conseqüentemente,
novas mídias para veiculação de anúncios,
tais como: o "Pop Up",o "Full Banner",
o Selo e também o "Sky Scraper". Hoje,
o programa mais utilizado na produção dessas
mídias é Flash, da Macromedia.
PROMOÇÃO DE VENDAS
As
pesquisas apontam que o consumidor costuma escolher a
maioria dos produtos no ponto de venda. O Marketing Promocional
estuda o mercado, a marca e outras variantes para fazer
as ações promocionais nesses pontos.
PRODUTORAS COMERCIAIS
As
produtoras são prestadoras de serviços,
geralmente comandadas por um diretor de comercial que
recebe o roteiro da criação e entrega o
comercial pronto. É comum que esse trabalho seja
acompanhado pelo diretor de criação da agência.
Mas é mesmo a produtora que se responsabiliza pela
contratação de profissionais - produtores,
atores, fotógrafos, câmera man, assistentes
de direção, entre outros - assim como pela
locação, cenários e alimentação.
Ela também contrata empresas fornecedoras de equipamentos
de luz e de cinema.
PRODUTORAS DE SOM
São
responsáveis pela elaboração dos
sons ambientes, jingles ou spots.
ESTUDIO DE FOTOGRAFIA
A
maioria das agências possui estúdios e fotógrafos,
mas geralmente os trabalhos são feitos por profissionais
especializados em seus próprios estúdios.
MARKETING
O
profissional de marketing estuda o mercado e seu ambiente
sócio-econômico, além de traçar
um perfil do cliente e do produto para elaborar ações
estratégicas. Esta área ganha, a cada dia,
mais importância no mundo globalizado. Sua ação,
antes restrita às grandes corporações,
agora tem seus conceitos difundidos em todos os ramos
de negócios, das micro às mega-corporações. Saiba Mais
CRIAÇÃO