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Titulo: O mercado e a indústria da mídia: o caso Folha de S.Paulo
Autor: Antônio Carlos Guerino
Tipo de produção: Produção científica
Classificação: Dissertação/Tese
Data: 18/05/2007
Resumo: O trabalho analisa os elementos do Projeto Editorial da Folha de S.Paulo que foram utilizados no planejamento estratégico e na comunicação publicitária do referido jornal a partir de meados dos anos 80. Recapitulando a história do jornal desde sua fundação, utilizando-se de conceitos da comunicação mercadológica e das análises de Kellner sobre a Indústria Cultural da Mídia, o autor mostra como o Projeto Editorial, além de ser o manifesto ideológico/instrumental do jornalismo da Folha, segundo a visão dos seus controladores, foi um fator chave de transformação corporativa da empresa Folha da Manhã e do jornal em um produto voltado para a lógica da economia de
mercado. Através da análise de alguns dos principais comerciais veiculados pelo jornal e suas campanhas publicitárias, verifica-se a utilização de princípios jornalísticos como instrumentos de construção de marca, em um processo que contribui para tornar a Folha de S.Paulo uma marca notória no universo midiático brasileiro.
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