Pedro Brum

Hamilton Dertonio e Monica Martinez falaram sobre
suas experiências e pesquisas em criatividade

Excepcionalmente realizado na sala Aloysio Biondi, dentro da Faculdade Cásper Líbero, o Café Filosófico de maio discutiu os desafios da criatividade. Na última quarta-feira (11), os presentes puderam debater essa difícil arte com o professor de Criação Publicitária da Cásper, Hamilton Dertonio, e com a jornalista Monica Martinez, pós-doutora em Ciências da Comunicação e autora do livro Tive Uma Ideia! – O que é a Criatividade e Como Desenvolvê-la.

Após breve introdução do professor da Faculdade e idealizador do Café, Francisco Nunes, Dertonio iniciou sua fala assumindo não saber responder exatamente “o que é criatividade”, e, assim, falaria dela a partir de seus 30 anos de experiência em criação publicitária. “Quando começamos uma obra em publicidade, sempre contamos uma história”, afirmou.

Ele ainda defendeu que tal narrativa deve sempre se aproximar do público de maneira emocional: “Tudo o que é feito com emoção é mais lembrado e parece ser mais criativo”. Para Dertonio, um dos segredos da criatividade é “fazer com que o cérebro trabalhe a nosso favor”, mesmo quando se está sob pressão.

Monica, por sua vez, abordou o tema sob a ótica da neurociência, citando estudos sobre o funcionamento de algumas regiões do cérebro durante a criação. “Temos de relaxar”, apontou a convidada, lembrando que, de acordo com alguns pesquisadores, a área cerebral responsável pelo controle de nossos atos fica inativa em processos criativos intensos.

A jornalista também salientou que a angústia sentida por muitos em relação à criatividade deve-se, em grande parte, ao “mundo que pressiona a ser criativo, mas não explica o que isso significa”. Para ela, “nunca fomos cobrados a ser tão criativos, a ficarmos conectados o tempo todo”.

“A criatividade ocorre desde que permitamos que ela aconteça”, defendeu Monica. Para isso, acredita que cada sujeito deva conhecer o funcionamento de sua própria inspiração e, então, estabelecer hábitos e rotinas para a prática criativa.
 
Uma boa dica, sugeriu Monica, é separar mais tempo para criar, buscando a imersão em cada projeto - isto é, a máxima concentração. “É virtualmente impossível fazer um trabalho de qualidade aos poucos”, explicou. Ela acredita que nossa civilização é baseada na crença de que é possível estimular a criatividade: “Existem algumas técnicas muito simples, mas começar a ampliar o tempo para trabalhos grandes, de tudo o que vi, é o que funciona melhor”.