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O projeto CRIAR, que pode ser acessado aqui, foi desenvolvido para inovar o currículo da faculdade e fornecer uma maior capacitação profissional aos estudantes do 2º ano de Publicidade e Propaganda. Recebe esse nome porque os alunos terão como meta criar uma agência de publicidade e também um novo produto para o mercado, com a proposta de proporcionar a oportunidade de trabalhar com desenvolvimento de produtos e estratégias de marketing.

Desta maneira, será possível aproximar os alunos das atividades das agências de publicidade. Eles aprendem os procedimentos da abertura de uma empresa com o perfil de comunicação e desenvolvem uma agência de publicidade fictícia. Compreendem também a divisão de cargos profissionais e áreas das agências e entram em contato com as rotinas e fluxos de trabalho de uma empresa do setor e os tipos de serviços que podem oferecer ao mercado.

O exercício, além da administração básica de uma agência, de criar um nome, logotipo, posicionamento e planejamento para lançá-la no mercado, tendo como primeiro desafio apresentar a agência aos demais de forma criativa. Este ano, muda a apresentação, que será feita em sala de aula, e também o book, que passa a ser virtual.

As avaliações do primeiro bimestre irão consistir na criação da Agência e formulação de plano de negócios, com o envolvimento das matérias Administração Publicitária, Design Gráfico e Estudos de Gêneros textuais. No segundo bimestre, será desenvolvida a estrutura organizacional, fluxograma de atividades, lançamento e apresentação da agência, papelaria da agência, apresentação do book virtual e início da pesquisa sobre o segmento escolhido para o lançamento de produto. Neste último também estará envolvida a matéria Estatística e Análise de dados.

A partir do terceiro bimestre, já com o segmento do produto definido e feita a pesquisa da área para o desenvolvimento, os grupos irão receber o briefing básico que deverão seguir. O desenvolvimento e funcionalidades dos novos produtos serão criados pelos alunos e todos os grupos terão a mesma verba para o lançamento do produto. 

As avaliações do 3º bimestre serão: Desenvolvimento do Plano de Novo Produto, Briefing e estratégias de ciclo de produto, Design do produto, Estruturação de texto do Plano de Novo Produto e Pesquisa sobre o produto e público. As matérias envolvidas são: Estatística e Análise de Dados, Administração Publicitária, Marketing I, Design Gráfico/Fotografia e Estudos de Gêneros Textuais.

No quarto bimestre, as mesmas disciplinas estarão ligadas às avaliações de: Planejamento Estratégico e Planejamento de Lançamento do Novo Produto, Criação de peças para o lançamento, Apresentação dos dados e análise das pesquisas e estruturação de texto do Plano e Apresentação do Produto. Além disso, os alunos produzirão um vídeo comercial em parceria com o curso de Rádio e TV.

Entre os dias 07 e 11 de Novembro, as agências se apresentarão em auditório com uma duração de até 20 minutos cada. A banca avaliadora será formada por três professores, e cada um deve receber um kit de apresentação do produto e uma cópia impressa da peça criada pela agência. Durante a apresentação, será exibido o vídeo produzido. Os alunos também farão uma feira com estandes de lançamentos dos seus produtos.

Os grupos serão avaliados pela apresentação, pelo conteúdo e pelo book virtual. Os melhores grupos serão premiados em oito categorias:
Melhor Estratégia de Lançamento;
Melhor Pesquisa;
Melhor Plano de Marketing;
Melhor Criatividade;
Melhores Peças publicitárias;
Melhor produto;
Melhor apresentação do produto (feira);
Melhor Trabalho.